August 15th, 2012

Гарька и Рон

Сколько стоят подписчики для "Голоса России"?

Уже до Навального дошёл обсуждавшийся в профильных сообществах скандал вокруг конкурса по раскрутке страниц радиостанции "Голос России" в Фейсбуке. Раскрутить надо семь страниц на русском, английском, немецком, французском, португальском, испанском и арабском языках. Бюджет на проект - 7 миллионов рублей.

Т.к. эта тема для меня профильная, решил прокомментировать:

По итогам кампании, им нужно минимум 45500 подписчиков, при том, что 22 тысячи подписчиков на их страницах уже есть. Соответственно, нужно ещё ~24 тысячи. В рамках заданного таргетинга можно рассчитывать на среднюю цену за подписчика в пределах 30 рублей. 24000*30 = 720 т.р. Тоже немало, но на порядок ниже, чем указано в конкурсном задании. Откуда тогда 7 миллионов?

Скачал договор, чтобы посмотреть. Вот:

Единицей Услуги является: один переход по рекламному объявлению.
Общий объем предоставляемых услуг: Не менее 1 000 000 переходов на рекламные объявления и/или рекламные новости.


24000 новых лайков с миллиона кликов. То есть они рассчитывают на конверсию уровня 2,4%. Это очень низкий уровень конверсии с клика для грамотной рекламы.

Плюс сроки на разработку медиаплана. Очевидно, что сроки дискриминационные и выбранный заранее подрядчик опять же заранее готовит документы, которые предоставляет после заключения договора.

Дальше они тратят, допустим, миллион на реальную рекламную кампанию. Ещё миллион - на открутку оставшегося числа кликов по минимальной цене. Итого МАКСИМУМ затраты на РК составят 2 миллиона (из которых второй миллион - просто бабло, выброшенное на ветер). Оставшиеся 5 лямов и есть распил.

P.S. Вариант накрутки ботов я не рассматривал, т.к. согласно условиям конкурсного задания, миллион кликов с таргетом всё равно делать нужно - а это где-то миллион-два и даст. Если вдруг рекламные объявления будут сделаны настолько топорно, что и 2,4% конверсии окажется недостижимой величиной - можно будет докупить ботов буквально за копейки относительно бюджета заказа (максимум 2 рубля за бота/оффера) и получить искомые 45500 подписчиков.